В 2023 году MICE Excellence и ВНИЦ R&C провели первое масштабное исследование рынка корпоративных мероприятий (MICE*) в России с целью определения объема и структуры рынка корпоративных мероприятий по итогам 2022 года. В исследовании был проведен сравнительный анализ предварительных итогов 2023 года с показателями 2019 и 2022 годов, а также предоставлен прогноз развития рынка корпоративных мероприятий на 2024 год. В исследовании также предусмотрены специальные блоки от партнеров:
Ex Libris и PJCOM MICESearch.

В базу вошли основные игроки рынка корпоративных мероприятий, включая членов профессиональных ассоциаций событийной индустрии Национального конгресс-бюро, Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), Российской ассоциации событийного маркетинга (REMA), Союза агентств делового туризма (САД), организаторы корпоративных мероприятий с кодом ОКВЭД 82.30, компании из базы конгресс-отелей Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, участники MICE Excellence Forum и Евразийского Ивент Форума (EFEA). При составлении базы для исследования был также использован список агентств из карты ивент-рынка АКАР.

Самая важная цифра: Объем выручки компаний, работающих на рынке корпоративных мероприятий в России, в 2022 году на 95% восстановился до уровня 2019 года и составил 53,1 млрд рублей.

Комментарий организаторов исследования:
«В нашем исследовании охвачены самые активные участники индустрии, члены отраслевых ассоциаций и сообществ. На первом этапе исследования была собрана база из 400 агентств, в нее мы не включили PCО или операторов конгрессно-выставочных площадок, так как предполагается, что значительная доля их деятельности может приходиться на другие услуги (сдача в аренду площадей и организацию деловых, но не корпоративных мероприятий). Оборот остальных компаний в России оценить пока сложно. Кроме того, по словам респондентов из числа корпоративных заказчиков, половина из них имеет опыт самостоятельного проведения мероприятий. Так что для того, чтобы оценить объем рынка корпоративных мероприятий в целом, можно умножить полученную нами сумму в 53 млрд руб минимум на два. Таким образом, общий объем рынка корпоративных мероприятий, по нашим оценкам, составляет
не менее 100 000 млрд рублей в год».

Об исследовании | MICE в России

*В аббревиатуре MICE зашифрованы четыре
базовых направления в индустрии:

meetings — корпоративные встречи,
презентации, переговоры и т.д.,

incentives — поощрительные или
мотивацион ные туры и программы, тимбилдинги, обучение
персонала, корпоративные праздники

conferences — конференции, конгрессы, съезды,
форумы, семинары и т. д.

exhibitions & events — выставки, имиджевые
мероприятия (фестивали, благотворительные
концерты и т. д.), PR-события и пр.

Предмет исследования:

Основные натуральные и финансовые показатели, характеризующие рынок корпоративных мероприятий в России.

Методология исследования:

Исследование формировалось с помощью нескольких инструментов: анализа официальной статистической информации компаний, онлайн-опроса участников рынка об итогах их деятельности в текущем году и прогнозах на будущий период, а также интервью экспертов – основных участников рынка корпоративных мероприятий.