Исследование
рынка корпоративных мероприятий (MICE)
в России
рынка корпоративных мероприятий (MICE)
в России
Кроме шуток: рынок корпоративных мероприятий окончательно сместил акцент с развлекательного формата на деловой
В 2026 м году 70% компаний сократили или полностью отказались от развлекательных событий.
Динамика рынка корпоративных мероприятий России по общему объему выручки компаний в 2019—2025 годах, млрд руб.
Компании сохраняют мероприятия как инструмент коммуникации и мотивации, но делают ставку на деловую направленность, содержательность и эффективность, пользу решения конкретных бизнес-задач. Акцент смещается от эмоций к результату: мероприятия должны быть мультифункциональными, эффективными и ориентированными на бизнес-цели. Наблюдается возврат к простым, проверенным решениям, растет интерес к коллаборациям брендов как способу снижения затрат.
Поскольку, начиная с 2023 года, наблюдается тенденция, что более 50% заказчиков организуют мероприятия самостоятельно, без помощи агентств (иногда, часто или всегда), общий объем рынка деловых и корпоративных мероприятий за 2025 год составляет минимум 169,2 млрд руб.
31%
агентств заявили, что процесс сокращения длительности мероприятий также продолжается. Большинство мероприятий длятся 1-2 дня.
- Средний масштаб мероприятий сместился в сторону камерных форматов: 42% агентств и 51% отелей и проводят большинство событий с 50−99 участниками.
- Доля крупных корпоративных мероприятий (более 500 человек) практически исчезла.
- 70% компаний сократили или полностью отказались от развлекательных событий.
- Международные поездки почти исчезли. Основной акцент сделан на локальные и региональные форматы, преимущественно в Москве. Главными критериями выбора региона стали безопасность и минимизация логистики.
По результатам первого полугодия 2026 года сокращение оборота отметили 57% компаний.
В сегменте агентств доля убыточных компаний в 2025 году выросла до 15%, при этом совокупный объем налоговых отчислений компаний в 2025 году увеличился.
У всех есть старые джинсы, в которые вы не влезаете, но они у вас лежат в шкафу. Вот сейчас с бюджетами точно также. Мы не можем влезть в эти джинсы, но и похудеть тоже не можем. И все мы ищем решения, как нам работать в текущей экономической реальности. Возможно, готовых решений и не существует вовсе, и мы и дальше продолжим искать их в каждом конкретном проекте точечно. Во-первых, трансформировать форматы. За последние 6 мес. мы прошли огромный путь поисков, экспериментов, проб и ошибок. Мы научились снижаться много на чем. Адаптироваться тоже научились под разные люто-гибридные форматы. И знаете что? Недостаточно одних трансформаций форматов. Нужны реальные цифры, какие мы можем сократить в каждом проекте. Выходом для бизнеса становятся инхаус команды, которые самостоятельно закрывают многие проектные задачи каждый день, наращивают экспертизу и становятся новой силой.
Светлана Лялина, директор по маркетингу, А.Страхование
Несмотря на опасения и сложное начало года, первое полугодие для нас сложилось лучше прогнозов. Январь традиционно был слабым из-за длинных праздников, февраль также дал просадку. Снижение спроса было чувствительным: часть клиентов переносила или отменяла проекты, урезало бюджеты. Но с марта начался рост, и по результатам полугодия мы идем на 10−15% выше прошлого года. Лето также идет неплохо: июль приросли к прошлому года на 50%, в августе мы ожидаем традиционную сезонную просадку, с сентября начало делового сезона, уже есть много подтвержденных мероприятий.
Ситуация остается непростой: повышение налоговой нагрузки, длительная постоплата и рост затрат серьезно влияют на маржинальность и создают кассовые разрывы. Мы справляемся за счет более жесткого контроля экономики проектов, внимательной работы с условиями оплаты и наличия сопутствующего направления — business travel, которое поддерживает оборот денежных средств. Также в этом году нам помогла системная работа над продвижением и клиентским сервисом: мы стали быстрее обрабатывать тендеры, внимательнее сопровождать клиентов и качественнее работать с креативной и проектной частью.
Ситуация остается непростой: повышение налоговой нагрузки, длительная постоплата и рост затрат серьезно влияют на маржинальность и создают кассовые разрывы. Мы справляемся за счет более жесткого контроля экономики проектов, внимательной работы с условиями оплаты и наличия сопутствующего направления — business travel, которое поддерживает оборот денежных средств. Также в этом году нам помогла системная работа над продвижением и клиентским сервисом: мы стали быстрее обрабатывать тендеры, внимательнее сопровождать клиентов и качественнее работать с креативной и проектной частью.
Ольга Михневич, генеральный директор UTS Travel & Events
Основной тренд 2026 года: осознанная оптимизация
Совокупная выручка российских компаний, представленных на рынке корпоративных мероприятий, по итогам 2025 года достигла 84,6 млрд рублей, превысив показатель 2024 года всего на 0,3%.
Общий рынок корпоративных мероприятий, включая те, что организовываются корпорациями самостоятельно, составляет не менее 170 млрд ₽
С 2023 года MICE Excellence и ВНИЦ R&C проводят ежегодное исследование российского рынка корпоративных мероприятий* (MICE-сегмента) с целью определения его объема и структуры, а также трендов развития. С 2026 года исследование будет издаваться двумя частями: в первую часть отчета в июле — августе 2026 войдут итоги 2025 и тренды текущего 2026 года, фокус второй части, запланированной к выпуску в ноябре 2026, будет на прогнозах на следующий год.
Об исследовании | MICE в России
*В аббревиатуре MICE зашифрованы четыре базовых направления в индустрии:
- Meetings — корпоративные встречи, презентации, переговоры и т. д.,
- Incentives — поощрительные или мотивационные туры и программы, тимбилдинги, обучение персонала, корпоративные праздники
- Conferences — конференции, конгрессы, съезды, форумы, семинары и т. д.
- Exhibitions & events — выставки, имиджевые мероприятия (фестивали, благотворительные концерты и т. д.), PR-события и пр.
- Представителям регионов, офисов по туризму, ТИЦам, муниципалитетам: чтобы на основе самых свежих данных о потребностях корпоративных заказчиков и тенденциях отрасли выполнять задачу по развитию делового и событийного туризма в регионе, улучшать собственную эффективность, определять позиционирование;
- Корпоративным заказчикам: чтобы получить список лидеров отрасли со стороны агентств, провести бенчмарк актуальных форматов мероприятий, оценить условия взаимодействия с подрядчиками, следить за новыми инструментами и решениями в индустрии;
- Агентствам: чтобы выстраивать маркетинговую стратегию, отслеживать перспективные ниши и тренды, анализировать свои результаты в привязке к общей картине рынка;
- Действующим площадкам и отелям: чтобы планировать продажи и загрузку на следующий год с учетом прогнозов от агентств и корпоративных заказчиков;
- Строящимся объектам: чтобы минимизировать инвестиционные риски, учитывая при реализации критерии выбора регионов и площадок профессиональными организаторами мероприятий;
- Поставщикам услуг и подрядчикам: чтобы знать лидеров рынка, расширять или сокращать набор услуг в зависимости от трендов индустрии;
- Консалтинговым экспертам и компаниям: чтобы получить доступ к данным и аналитике отрасли по очень дружелюбной стоимости.
Полная версия Исследования, изданного в 2025 году, сейчас доступна по специальной цене 10 500 рублей.
Новое исследование с результатами 2025 года и первого полугодия 2026 доступно по цене 17 500 рублей.
Краткую версию можно получить бесплатно.
Краткую версию можно получить бесплатно.
Чем исследование полезно участникам индустрии?
1
Тренды развития рынка корпоративных мероприятий в России
2
Рынок корпоративных мероприятий в России: взгляд заказчиков, агентств, отелей
3
Характеристики корпоративных мероприятий
4
Объем рынка, выручка и прибыль компаний — организаторов мероприятий, налоговые отчисления
5
Общий обзор занятости в компаниях, работающих на рынке корпоративных мероприятий
6
Работа с подрядчиками и схема организации мероприятий
7
Количество и типы мероприятий, продолжительность и место проведения мероприятий
8
Бюджеты заказчиков на мероприятия
9
Международные мероприятия в России. Что изменилось за пять лет и что будет дальше
10
Инсайды от экспертов
11
Финансовые итоги деятельности организаторов за первое полугодие 2026
12
Математика прибыли и маржинальности MICE-агентств
13
Примеры автоматизации в MICE
14
Правовое регулирование рынка корпоративных мероприятий и туристской деятельности в России: реформа 2025−2026 гг.
Основные блоки полной версии исследования
При поддержке
Информационные партнеры
На первом этапе исследования анализируются ключевые финансовые показатели 400+ компаний-организаторов мероприятий, а также оцениваются основные характеристики рынка.
В базу вошли основные игроки рынка корпоративных мероприятий, включая членов профессиональных ассоциаций событийной индустрии Национального конгресс-бюро, Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), Российской ассоциации событийного маркетинга (REMA), Союза агентств делового туризма (САД), организаторы корпоративных мероприятий с кодом ОКВЭД 82.30, компании из базы конгресс-отелей Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, участники событий MICE Excellence, Евразийского Ивент Форума (EFEA) и BBT Index.
В базу для исследования не включены компании-операторы конгрессно-выставочных площадок, так как предполагается, что значительная доля их деятельности может приходиться на другие услуги (сдача в аренду площадей и организацию деловых мероприятий), а также профессиональные организаторы деловых событий, в чью деятельность не входит организация корпоративных мероприятий, либо такая деятельность не заявлена у них на сайте.
Третий этап — инсайды экспертов на основе их выступлений на отраслевых событиях в сфере деловых и корпоративных мероприятий.
На втором этапе исследования проводится онлайн-анкетирование основных участников рынка корпоративных мероприятий.
Объект исследования:
Корпоративные мероприятия — это мероприятия, основным заказчиком которых являются коммерческие компании. Организатором может быть как профессионально специализирующаяся на организации событий компания событийного или туристического рынков (MICE-агентство, Event-агентство, коммуникационное агентство, агентство делового туризма (ТМС — Travel Management Company, туроператор), так и специализированное подразделение крупной корпораций.
Форматы мероприятий включают: общие ежегодные собрания, цикловые конференции, поощрительные поездки, роуд-шоу, запуски новых продуктов, конференции для менеджеров по продажам или для клиентов, обучающие семинары, тимбилдинги, корпоративные праздники.
Форматы мероприятий включают: общие ежегодные собрания, цикловые конференции, поощрительные поездки, роуд-шоу, запуски новых продуктов, конференции для менеджеров по продажам или для клиентов, обучающие семинары, тимбилдинги, корпоративные праздники.
«Отрасль развивается, увеличивается количество мероприятий и их вклад в экономику страны, повышается роль регионов как привлекательных событийных дестинаций. Мы надеемся, что наше исследование внесет вклад в совершенствование работы компаний, регионов и развитие рынка корпоративных мероприятий».
Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C
«В рамках исследования мы получаем данные от профессионалов отрасли, и это наилучший способ оценить те процессы, которые происходят в сфере корпоративных мероприятий. Наше исследование уже помогает участникам рынка трезво оценивать ситуацию, планировать бюджеты и корректировать при необходимости свои планы на следующий год».
Татьяна Конакова и Ирина Михалькова,
Основатели MICE Excellence
Основатели MICE Excellence
Методология исследования:
Исследование формируется с помощью нескольких инструментов: анализа официальной статистической информации компаний, онлайн-опроса участников рынка об итогах их деятельности в текущем году и прогнозах на будущий период, а также опросов экспертов — основных участников рынка корпоративных мероприятий.
Исследование в деталях
Комментарий организаторов исследования
1
2
3
Организаторы | MICE в России
Бренд «MICE Excellence» появился в 2021 году с целью развития коммуникаций среди участников сферы деловых и корпоративных мероприятий (MICE) через отраслевые события.
С момента старта компании вокруг бренда сформировалось активное сообщество поставщиков и покупателей услуг, участники которого плотно взаимодействуют друг с другом, первыми получают доступ к профессиональному контенту, регулярно встречаются на мероприятиях MICE Excellence.
С момента старта компании вокруг бренда сформировалось активное сообщество поставщиков и покупателей услуг, участники которого плотно взаимодействуют друг с другом, первыми получают доступ к профессиональному контенту, регулярно встречаются на мероприятиях MICE Excellence.
Выставочный научно-исследователь-
ский центр (ВНИЦ) R&C — единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в событийной индустрии.
В портфеле ВНИЦ R&C услуги отраслевого консалтинга, регионального маркетинга, организации и проведения мероприятий для предприятий индустрии встреч, государственных структур, конгресс-бюро и отраслевых ассоциаций.
ский центр (ВНИЦ) R&C — единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в событийной индустрии.
В портфеле ВНИЦ R&C услуги отраслевого консалтинга, регионального маркетинга, организации и проведения мероприятий для предприятий индустрии встреч, государственных структур, конгресс-бюро и отраслевых ассоциаций.
Исследование, проведенное коллегами ВНИЦ R&C и MICE Excellence, стало для нашего проекта MICEter.com опорной точкой для построения стратегии развития на ближайшие 3 года. Исследование охватывает разные аспекты индустрии организации мероприятий, включая интересные для нас данные о количестве и характере проводимых мероприятий, дает объемное представление о MICE географии, выраженной в цифрах, которые были посчитаны впервые и проявили количественное и финансовое влияние MICE отрасли на экономику страны.
Статистика, приведенная в исследовании, позволяет экстраполировать данные на будущие периоды и отслеживать стратегические тренды движения и развития отрасли и отдельных сервисов входящих в состав мероприятия.
Бесценными стали для нас данные о финансовом сегментировании MICE бизнеса в разных плоскостях данных: по регионам, по типу мероприятий, по объему выручки, по загрузке площадок, данные от заказчиков и от агентств.
Благодаря работе коллег, сформировалось довольно убедительное представление о MICE ландшафте каждого региона России в части наличия и количества площадок, принимающих компаний, средней стоимости мероприятия в данном регионе, отрасль заказчика.
Полезными были сводки мирового опыта в аналогичных темах исследования. Эти данные расширяют охват представления и сравнения глобального и внутреннего рынков.
Также, привлекло внимание исследование маркетинговой и PR активности игроков рынка, которое позволяет определять лидеров и конкурентную среду.
Если исследования станут ежегодными, то в сфере организации мероприятий появятся накопленные данные, которые станут базисом не только планирования будущего, но оценки результаты деятельности ретроспективно, а это важный инструмент для формулирования выводов и корректировки текущей стратегии.
Желаю коллегам успеха и с ожидаем новых интересных исследований!
Статистика, приведенная в исследовании, позволяет экстраполировать данные на будущие периоды и отслеживать стратегические тренды движения и развития отрасли и отдельных сервисов входящих в состав мероприятия.
Бесценными стали для нас данные о финансовом сегментировании MICE бизнеса в разных плоскостях данных: по регионам, по типу мероприятий, по объему выручки, по загрузке площадок, данные от заказчиков и от агентств.
Благодаря работе коллег, сформировалось довольно убедительное представление о MICE ландшафте каждого региона России в части наличия и количества площадок, принимающих компаний, средней стоимости мероприятия в данном регионе, отрасль заказчика.
Полезными были сводки мирового опыта в аналогичных темах исследования. Эти данные расширяют охват представления и сравнения глобального и внутреннего рынков.
Также, привлекло внимание исследование маркетинговой и PR активности игроков рынка, которое позволяет определять лидеров и конкурентную среду.
Если исследования станут ежегодными, то в сфере организации мероприятий появятся накопленные данные, которые станут базисом не только планирования будущего, но оценки результаты деятельности ретроспективно, а это важный инструмент для формулирования выводов и корректировки текущей стратегии.
Желаю коллегам успеха и с ожидаем новых интересных исследований!
Отзывы | MICE в России
Ирина Васильева,
СЕО проекта MICEter.com
СЕО проекта MICEter.com
ПОЛУЧИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОЛУЧИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ
