Исследование
рынка корпоративных мероприятий (MICE)
в России
рынка корпоративных мероприятий (MICE)
в России
Кроме шуток: рынок корпоративных мероприятий окончательно сместил акцент с развлекательного формата на деловой
85%
крупных компаний проводят конференции и форумы
По распространенности конференции и форумы заняли первое место среди остальных видов проводимых мероприятий. Их проводят 85% организаций из числа крупных компаний (70% в 2024 году). Для крупного бизнеса этот вид мероприятий остается в топе вне зависимости от экономических колебаний, поскольку является стратегически важным инструментом для внешнего позиционирования и коммуникаций.
81%
организаций проводят тимбилдинговые мероприятия
На втором месте по популярности — командообразующие мероприятия (тимбилдинг), которые проводят 81% организаций.
Эксперты фиксируют ключевой сдвиг: тимбилдинги перестали быть массовыми. Вместо сотен участников — целенаправленные форматы для ключевых команд в несколько десятков человек.
50%
всех событий укладываются в один день
Параллельно сокращается продолжительность мероприятий: в 2025 году половина всех событий проводится в течение одного дня. Основными заказчиками корпоративных мероприятий остались банки, финансы и страхование, медицина и фармацевтика, а также государственный сектор.
В 2025 году каждая вторая компания увеличила количество деловых мероприятий — и одновременно 44% компаний сократили корпоративы развлекательного формата.
Если в 2024 году рынок ещё сохранял баланс, то сейчас произошла чёткая переориентация на бизнес-форматы.
«Мы сейчас живём в условиях рынка работника и постоянно мотивировать сотрудников только с помощью зарплаты невозможно, это утопия. Работодатель понимает, что нужна другая, нефинансовая мотивация. Например, поездки, корпоративные мероприятия — это одни из первых инструментов такой мотивации. Кроме того, меняется поколение сотрудников. Для поколения зумеров финансы, скорее всего, не на первом месте. Для них приоритет — комфортная атмосфера и хорошие взаимоотношения внутри коллектива»
Анна Носова, директор клиентского сервиса МОСКВИЧИ Event Agency
«Мы сокращаем количество участников мероприятий, вплоть до 6−8 человек. При этом сам статус и уровень мероприятий кратно вырос, чтобы повысить лояльность сотрудников внутри компании и лояльность клиентов к себе как к поставщику услуг»
Светлана Хорошко, эксперт индустрии
Меньше участников — выше статус
Годовой объем выручки агентств, работающих на рынке организации корпоративных мероприятии, вырос на 28% к предыдущему году и составляет 84 млрд ₽
Общий рынок корпоративных мероприятий, включая те, что организовываются корпорациями самостоятельно, составляет не менее 180 млрд ₽
С 2023 года MICE Excellence и ВНИЦ R&C проводят ежегодное исследование российского рынка корпоративных мероприятий* (MICE-сегмента) с целью определения его объема и структуры, а также трендов развития. С 2026 года исследование будет издаваться двумя частями: в первую часть отчета в июле — августе 2026 войдут итоги 2025 и тренды текущего 2026 года, фокус второй части, запланированной к выпуску в ноябре 2026, будет на прогнозах на следующий год.
Об исследовании | MICE в России
*В аббревиатуре MICE зашифрованы четыре базовых направления в индустрии:
- Meetings — корпоративные встречи, презентации, переговоры и т. д.,
- Incentives — поощрительные или мотивационные туры и программы, тимбилдинги, обучение персонала, корпоративные праздники
- Conferences — конференции, конгрессы, съезды, форумы, семинары и т. д.
- Exhibitions & events — выставки, имиджевые мероприятия (фестивали, благотворительные концерты и т. д.), PR-события и пр.
- Представителям регионов, офисов по туризму, ТИЦам, муниципалитетам: чтобы на основе самых свежих данных о потребностях корпоративных заказчиков и тенденциях отрасли выполнять задачу по развитию делового и событийного туризма в регионе, улучшать собственную эффективность, определять позиционирование;
- Корпоративным заказчикам: чтобы получить список лидеров отрасли со стороны агентств, провести бенчмарк актуальных форматов мероприятий, оценить условия взаимодействия с подрядчиками, следить за новыми инструментами и решениями в индустрии;
- Агентствам: чтобы выстраивать маркетинговую стратегию, отслеживать перспективные ниши и тренды, анализировать свои результаты в привязке к общей картине рынка;
- Действующим площадкам и отелям: чтобы планировать продажи и загрузку на следующий год с учетом прогнозов от агентств и корпоративных заказчиков;
- Строящимся объектам: чтобы минимизировать инвестиционные риски, учитывая при реализации критерии выбора регионов и площадок профессиональными организаторами мероприятий;
- Поставщикам услуг и подрядчикам: чтобы знать лидеров рынка, расширять или сокращать набор услуг в зависимости от трендов индустрии;
- Консалтинговым экспертам и компаниям: чтобы получить доступ к данным и аналитике отрасли по очень дружелюбной стоимости.
Полная версия Исследования, изданного в 2025 году, сейчас доступна по специальной цене 10 500 рублей
Чем исследование полезно участникам индустрии?
1
Тренды развития рынка корпоративных мероприятий в России
2
Рынок корпоративных мероприятий в России: взгляд заказчиков, агентств, отелей
3
Характеристики корпоративных мероприятий
4
Объем рынка, выручка и прибыль компаний — организаторов мероприятий, налоговые отчисления
5
Общий обзор занятости в компаниях, работающих на рынке корпоративных мероприятий
6
Работа с подрядчиками и схема организации мероприятий
7
Количество и типы мероприятий, продолжительность и место проведения мероприятий
8
Бюджеты заказчиков на мероприятия
9
Международные тренды в сфере мероприятий
10
Инсайды от экспертов
Основные блоки полной версии исследования
На первом этапе исследования анализируются ключевые финансовые показатели 400+ компаний-организаторов мероприятий, а также оцениваются основные характеристики рынка.
В базу вошли основные игроки рынка корпоративных мероприятий, включая членов профессиональных ассоциаций событийной индустрии Национального конгресс-бюро, Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), Российской ассоциации событийного маркетинга (REMA), Союза агентств делового туризма (САД), организаторы корпоративных мероприятий с кодом ОКВЭД 82.30, компании из базы конгресс-отелей Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, участники событий MICE Excellence, Евразийского Ивент Форума (EFEA) и BBT Index.
В базу для исследования не включены компании-операторы конгрессно-выставочных площадок, так как предполагается, что значительная доля их деятельности может приходиться на другие услуги (сдача в аренду площадей и организацию деловых мероприятий), а также профессиональные организаторы деловых событий, в чью деятельность не входит организация корпоративных мероприятий, либо такая деятельность не заявлена у них на сайте.
Третий этап — инсайды экспертов на основе их выступлений на отраслевых событиях в сфере деловых и корпоративных мероприятий.
На втором этапе исследования проводится онлайн-анкетирование основных участников рынка корпоративных мероприятий.
Объект исследования:
Корпоративные мероприятия — это мероприятия, основным заказчиком которых являются коммерческие компании. Организатором может быть как профессионально специализирующаяся на организации событий компания событийного или туристического рынков (MICE-агентство, Event-агентство, коммуникационное агентство, агентство делового туризма (ТМС — Travel Management Company, туроператор), так и специализированное подразделение крупной корпораций.
Форматы мероприятий включают: общие ежегодные собрания, цикловые конференции, поощрительные поездки, роуд-шоу, запуски новых продуктов, конференции для менеджеров по продажам или для клиентов, обучающие семинары, тимбилдинги, корпоративные праздники.
Форматы мероприятий включают: общие ежегодные собрания, цикловые конференции, поощрительные поездки, роуд-шоу, запуски новых продуктов, конференции для менеджеров по продажам или для клиентов, обучающие семинары, тимбилдинги, корпоративные праздники.
«Отрасль развивается, увеличивается количество мероприятий и их вклад в экономику страны, повышается роль регионов как привлекательных событийных дестинаций. Мы надеемся, что наше исследование внесет вклад в совершенствование работы компаний, регионов и развитие рынка корпоративных мероприятий».
Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C
«В рамках исследования мы получаем данные от профессионалов отрасли, и это наилучший способ оценить те процессы, которые происходят в сфере корпоративных мероприятий. Наше исследование уже помогает участникам рынка трезво оценивать ситуацию, планировать бюджеты и корректировать при необходимости свои планы на следующий год».
Татьяна Конакова и Ирина Михалькова,
Основатели MICE Excellence
Основатели MICE Excellence
Методология исследования:
Исследование формируется с помощью нескольких инструментов: анализа официальной статистической информации компаний, онлайн-опроса участников рынка об итогах их деятельности в текущем году и прогнозах на будущий период, а также опросов экспертов — основных участников рынка корпоративных мероприятий.
Исследование в деталях
Комментарий организаторов исследования
1
2
3
Организаторы | MICE в России
Бренд «MICE Excellence» появился в 2021 году с целью развития коммуникаций среди участников сферы деловых и корпоративных мероприятий (MICE) через отраслевые события.
С момента старта компании вокруг бренда сформировалось активное сообщество поставщиков и покупателей услуг, участники которого плотно взаимодействуют друг с другом, первыми получают доступ к профессиональному контенту, регулярно встречаются на мероприятиях MICE Excellence.
С момента старта компании вокруг бренда сформировалось активное сообщество поставщиков и покупателей услуг, участники которого плотно взаимодействуют друг с другом, первыми получают доступ к профессиональному контенту, регулярно встречаются на мероприятиях MICE Excellence.
Выставочный научно-исследователь-
ский центр (ВНИЦ) R&C — единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в событийной индустрии.
В портфеле ВНИЦ R&C услуги отраслевого консалтинга, регионального маркетинга, организации и проведения мероприятий для предприятий индустрии встреч, государственных структур, конгресс-бюро и отраслевых ассоциаций.
ский центр (ВНИЦ) R&C — единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в событийной индустрии.
В портфеле ВНИЦ R&C услуги отраслевого консалтинга, регионального маркетинга, организации и проведения мероприятий для предприятий индустрии встреч, государственных структур, конгресс-бюро и отраслевых ассоциаций.
От партнёров | MICE в России
При поддержке
Информационные партнеры
«Рады принять участие в отраслевом исследовании и наглядно показать трансформацию всему Event-рынку. Позитивные моменты в приросте новых компаний и загрузке конференц-залов не оставят равнодушных, каждый сможет найти почву для размышлений.»
Евгений Пашков
Founder & CEO, PJCOM
Founder & CEO, PJCOM
Исследование, проведенное коллегами ВНИЦ R&C и MICE Excellence, стало для нашего проекта MICEter.com опорной точкой для построения стратегии развития на ближайшие 3 года. Исследование охватывает разные аспекты индустрии организации мероприятий, включая интересные для нас данные о количестве и характере проводимых мероприятий, дает объемное представление о MICE географии, выраженной в цифрах, которые были посчитаны впервые и проявили количественное и финансовое влияние MICE отрасли на экономику страны.
Статистика, приведенная в исследовании, позволяет экстраполировать данные на будущие периоды и отслеживать стратегические тренды движения и развития отрасли и отдельных сервисов входящих в состав мероприятия.
Бесценными стали для нас данные о финансовом сегментировании MICE бизнеса в разных плоскостях данных: по регионам, по типу мероприятий, по объему выручки, по загрузке площадок, данные от заказчиков и от агентств.
Благодаря работе коллег, сформировалось довольно убедительное представление о MICE ландшафте каждого региона России в части наличия и количества площадок, принимающих компаний, средней стоимости мероприятия в данном регионе, отрасль заказчика.
Полезными были сводки мирового опыта в аналогичных темах исследования. Эти данные расширяют охват представления и сравнения глобального и внутреннего рынков.
Также, привлекло внимание исследование маркетинговой и PR активности игроков рынка, которое позволяет определять лидеров и конкурентную среду.
Если исследования станут ежегодными, то в сфере организации мероприятий появятся накопленные данные, которые станут базисом не только планирования будущего, но оценки результаты деятельности ретроспективно, а это важный инструмент для формулирования выводов и корректировки текущей стратегии.
Желаю коллегам успеха и с ожидаем новых интересных исследований!
Статистика, приведенная в исследовании, позволяет экстраполировать данные на будущие периоды и отслеживать стратегические тренды движения и развития отрасли и отдельных сервисов входящих в состав мероприятия.
Бесценными стали для нас данные о финансовом сегментировании MICE бизнеса в разных плоскостях данных: по регионам, по типу мероприятий, по объему выручки, по загрузке площадок, данные от заказчиков и от агентств.
Благодаря работе коллег, сформировалось довольно убедительное представление о MICE ландшафте каждого региона России в части наличия и количества площадок, принимающих компаний, средней стоимости мероприятия в данном регионе, отрасль заказчика.
Полезными были сводки мирового опыта в аналогичных темах исследования. Эти данные расширяют охват представления и сравнения глобального и внутреннего рынков.
Также, привлекло внимание исследование маркетинговой и PR активности игроков рынка, которое позволяет определять лидеров и конкурентную среду.
Если исследования станут ежегодными, то в сфере организации мероприятий появятся накопленные данные, которые станут базисом не только планирования будущего, но оценки результаты деятельности ретроспективно, а это важный инструмент для формулирования выводов и корректировки текущей стратегии.
Желаю коллегам успеха и с ожидаем новых интересных исследований!
Отзывы | MICE в России
Ирина Васильева,
СЕО проекта MICEter.com
СЕО проекта MICEter.com
ПОЛУЧИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОЛУЧИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ
Заполните онлайн-анкету и получите результаты исследования первыми!