Исследование
рынка корпоративных мероприятий (MICE)
в России
рынка корпоративных мероприятий (MICE)
в России
C 2023 года MICE Excellence и ВНИЦ R&C проводят ежегодное масштабное исследование рынка корпоративных мероприятий (MICE*) в России с целью определения объема и структуры рынка корпоративных мероприятий.
Об исследовании | MICE в России
*В аббревиатуре MICE зашифрованы четыре
базовых направления в индустрии:
meetings — корпоративные встречи,
презентации, переговоры и т.д.,
incentives — поощрительные или
мотивацион ные туры и программы, тимбилдинги, обучение
персонала, корпоративные праздники
conferences — конференции, конгрессы, съезды,
форумы, семинары и т. д.
exhibitions & events — выставки, имиджевые
мероприятия (фестивали, благотворительные
концерты и т. д.), PR-события и пр.
базовых направления в индустрии:
meetings — корпоративные встречи,
презентации, переговоры и т.д.,
incentives — поощрительные или
мотивацион ные туры и программы, тимбилдинги, обучение
персонала, корпоративные праздники
conferences — конференции, конгрессы, съезды,
форумы, семинары и т. д.
exhibitions & events — выставки, имиджевые
мероприятия (фестивали, благотворительные
концерты и т. д.), PR-события и пр.
14 ноября 2025 года на MICE Excellence Forum будет презентовано третье издание, где обозначаются предварительные результаты 2025 года и предоставляются прогнозы развития рынка корпоративных мероприятий на 2026 г. Большая часть исследования посвящена трендам и тенденциям MICE-индустрии.
Вы можете скачать краткую версию исследования бесплатно или приобрести полную версию за 17 500 руб.
Основные блоки полной версии исследования
Налоговые поступления от компаний, работающих на рынке корпоративных мероприятий
7
Основные тренды развития рынка корпоративных мероприятий в России
Рынок корпоративных мероприятий в России: взгляд заказчиков (количество и типы мероприятий, продолжительность и место проведения мероприятий)
Характеристики корпоративных мероприятий в 2025 году
Выручка и прибыль компаний, работающих на рынке корпоративных мероприятий
Общий обзор занятости в компаниях, работающих на рынке корпоративных мероприятий
Рынок корпоративных мероприятий в России: взгляд агентств
1
2
3
5
6
4
Международные тренды в сфере мероприятий
12
Бюджеты мероприятий
10
11
Инсайды от экспертов событийной индустрии
10
Инсайды от экспертов событийной индустрии
Работа с подрядчиками и схема организации мероприятий
9
Обзор рынка конгресс-отелей для проведения корпоративных мероприятий
8
На первом этапе исследования анализируются ключевые финансовые показатели 400+ компаний-организаторов мероприятий, а также оцениваются основные характеристики рынка.
Объект исследования:
Корпоративные мероприятия — это мероприятия, основным заказчиком которых являются коммерческие компании. Организатором может быть как профессионально специализирующаяся на организации событий компания событийного или туристического рынков (MICE-агентство, Event-агентство, коммуникационное агентство, агентство делового туризма (ТМС — Travel Management Company, туроператор), так и специализированное подразделение крупной корпораций.
Форматы мероприятий включают: общие ежегодные собрания, цикловые конференции, поощрительные поездки, роуд-шоу, запуски новых продуктов, конференции для менеджеров по продажам или для клиентов, обучающие семинары, тимбилдинги, корпоративные праздники и
Методология исследования:
Исследование формируется с помощью нескольких инструментов: анализа официальной статистической информации компаний, онлайн-опроса участников рынка об итогах их деятельности в текущем году и прогнозах на будущий период, а также интервью экспертов — основных участников рынка корпоративных мероприятий.
Корпоративные мероприятия — это мероприятия, основным заказчиком которых являются коммерческие компании. Организатором может быть как профессионально специализирующаяся на организации событий компания событийного или туристического рынков (MICE-агентство, Event-агентство, коммуникационное агентство, агентство делового туризма (ТМС — Travel Management Company, туроператор), так и специализированное подразделение крупной корпораций.
Форматы мероприятий включают: общие ежегодные собрания, цикловые конференции, поощрительные поездки, роуд-шоу, запуски новых продуктов, конференции для менеджеров по продажам или для клиентов, обучающие семинары, тимбилдинги, корпоративные праздники и
Методология исследования:
Исследование формируется с помощью нескольких инструментов: анализа официальной статистической информации компаний, онлайн-опроса участников рынка об итогах их деятельности в текущем году и прогнозах на будущий период, а также интервью экспертов — основных участников рынка корпоративных мероприятий.
В базу вошли основные игроки рынка корпоративных мероприятий, включая членов профессиональных ассоциаций событийной индустрии Национального конгресс-бюро, Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), Российской ассоциации событийного маркетинга (REMA), Союза агентств делового туризма (САД), организаторы корпоративных мероприятий с кодом ОКВЭД 82.30, компании из базы конгресс-отелей Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, участники событий MICE Excellence, Евразийского Ивент Форума (EFEA) и BBT Index.
В базу для исследования не включены компании-операторы конгрессно-выставочных площадок, так как предполагается, что значительная доля их деятельности может приходиться на другие услуги (сдача в аренду площадей и организацию деловых мероприятий), а также профессиональные организаторы деловых событий, в чью деятельность не входит организация корпоративных мероприятий, либо такая деятельность не заявлена у них на сайте.
На втором этапе исследования проводится онлайн-анкетирование основных участников рынка корпоративных мероприятий. Кроме агентств, в нем принимают участие представители конгресс-отелей и корпоративные заказчики мероприятий.
Третий этап исследования — экспертные интервью. Ежегодно мы интервьюируем представителей ключевых компаний рынка корпоративных мероприятий. Основная цель интервью — освещение тенденций рынка, ситуации в настоящем году по сравнению с предыдущим и прогноз на следующий год.
Третий этап исследования — экспертные интервью. Ежегодно мы интервьюируем представителей ключевых компаний рынка корпоративных мероприятий. Основная цель интервью — освещение тенденций рынка, ситуации в настоящем году по сравнению с предыдущим и прогноз на следующий год.
Комментарий организаторов исследования:
«Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C продолжает развивать масштабный проект в сегменте корпоративных мероприятий, начатый в 2023 году совместно с MICE Excellence. Во исследовании нам было интересно оценить те изменения, которые произошли на рынке за прошедший год, и дать прогноз на ближайшую перспективу. Наша оценка при работе над исследованием опирается на широкий спектр инструментов: анализ официальной отчетности компаний, опрос участников рынка, экспертные интервью. Отрасль развивается, увеличивается количество мероприятий и их вклад в экономику страны, повышается роль регионов как привлекательных событийных дестинаций. Мы надеемся, что наше исследование внесет вклад в совершенствование ра боты компаний, регионов и развитие рынка корпоративных мероприятий».
Татьяна Конакова и Ирина Михалькова,
Основатели MICE Excellence
Основатели MICE Excellence
«От нас, как от организаторов отраслевых мероприятий для представителей MICE-сообщества, есть определенные ожидания в том, что касается предоставления участникам индустрии объективной информации о состоянии нашего рынка. В рамках проведенного исследования мы получаем данные „из первых рук“, непосредственно от профессионалов отрасли, и это наилучший способ оценить те процессы, которые происходят в сфере корпоративных мероприятий. Эксперты делятся своим личным видением ситуации, оценивают изменения в предпочтениях заказчиков, в деятельности агентств и поставщиков, в сфере бюджетов, дают свой взгляд на текущее развитие и перспективы отрасли. Думаем, что наше исследование поможет всем участникам рынка трезво оценивать ситуацию и корректировать свои планы».
Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C
Исследование в деталях
Организаторы | MICE в России
Бренд «MICE Excellence» появился в 2021 году с целью развития коммуникаций среди участников сферы деловых и корпоративных мероприятий (MICE) через отраслевые события.
С момента старта компании вокруг бренда сформировалось активное сообщество поставщиков и покупателей услуг, участники которого плотно взаимодействуют друг с другом, первыми получают доступ к профессиональному контенту, регулярно встречаются
на мероприятиях MICE Excellence.
С момента старта компании вокруг бренда сформировалось активное сообщество поставщиков и покупателей услуг, участники которого плотно взаимодействуют друг с другом, первыми получают доступ к профессиональному контенту, регулярно встречаются
на мероприятиях MICE Excellence.
Выставочный научно-исследователь-
ский центр (ВНИЦ) R&C — единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в событийной индустрии.
В портфеле ВНИЦ R&C услуги
отраслевого консалтинга, регионального
маркетинга, организации и проведения
мероприятий для предприятий
индустрии встреч, государственных
структур, конгресс-бюро
и отраслевых ассоциаций.
ский центр (ВНИЦ) R&C — единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в событийной индустрии.
В портфеле ВНИЦ R&C услуги
отраслевого консалтинга, регионального
маркетинга, организации и проведения
мероприятий для предприятий
индустрии встреч, государственных
структур, конгресс-бюро
и отраслевых ассоциаций.
От партнёров | MICE в России
При поддержке
информационные партнеры
«Рады принять участие в отраслевом исследовании и наглядно показать трансформацию всему Event-рынку. Позитивные моменты в приросте новых компаний и загрузке конференц-залов не оставят равнодушных, каждый сможет найти почву для размышлений.»
Евгений Пашков
Founder & CEO, PJCOM
Founder & CEO, PJCOM
Отзывы | MICE в России
Исследование, проведенное коллегами ВНИЦ R&C и MICE Excellence, стало для нашего проекта MICEter.com опорной точкой для построения стратегии развития на ближайшие 3 года. Исследование охватывает разные аспекты индустрии организации мероприятий, включая интересные для нас данные о количестве и характере проводимых мероприятий, дает объемное представление о MICE географии, выраженной в цифрах, которые были посчитаны впервые и проявили количественное и финансовое влияние MICE отрасли на экономику страны.
Статистика, приведенная в исследовании, позволяет экстраполировать данные на будущие периоды и отслеживать стратегические тренды движения и развития отрасли и отдельных сервисов входящих в состав мероприятия.
Бесценными стали для нас данные о финансовом сегментировании MICE бизнеса в разных плоскостях данных: по регионам, по типу мероприятий, по объему выручки, по загрузке площадок, данные от заказчиков и от агентств.
Благодаря работе коллег, сформировалось довольно убедительное представление о MICE ландшафте каждого региона России в части наличия и количества площадок, принимающих компаний, средней стоимости мероприятия в данном регионе, отрасль заказчика.
Полезными были сводки мирового опыта в аналогичных темах исследования. Эти данные расширяют охват представления и сравнения глобального и внутреннего рынков.
Также, привлекло внимание исследование маркетинговой и PR активности игроков рынка, которое позволяет определять лидеров и конкурентную среду.
Если исследования станут ежегодными, то в сфере организации мероприятий появятся накопленные данные, которые станут базисом не только планирования будущего, но оценки результаты деятельности ретроспективно, а это важный инструмент для формулирования выводов и корректировки текущей стратегии.
Желаю коллегам успеха и с ожидаем новых интересных исследований!
Статистика, приведенная в исследовании, позволяет экстраполировать данные на будущие периоды и отслеживать стратегические тренды движения и развития отрасли и отдельных сервисов входящих в состав мероприятия.
Бесценными стали для нас данные о финансовом сегментировании MICE бизнеса в разных плоскостях данных: по регионам, по типу мероприятий, по объему выручки, по загрузке площадок, данные от заказчиков и от агентств.
Благодаря работе коллег, сформировалось довольно убедительное представление о MICE ландшафте каждого региона России в части наличия и количества площадок, принимающих компаний, средней стоимости мероприятия в данном регионе, отрасль заказчика.
Полезными были сводки мирового опыта в аналогичных темах исследования. Эти данные расширяют охват представления и сравнения глобального и внутреннего рынков.
Также, привлекло внимание исследование маркетинговой и PR активности игроков рынка, которое позволяет определять лидеров и конкурентную среду.
Если исследования станут ежегодными, то в сфере организации мероприятий появятся накопленные данные, которые станут базисом не только планирования будущего, но оценки результаты деятельности ретроспективно, а это важный инструмент для формулирования выводов и корректировки текущей стратегии.
Желаю коллегам успеха и с ожидаем новых интересных исследований!
Ирина Васильева
СЕО проекта MICEter.com
ПОЛУЧИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОЛУЧИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ
