Первое исследование
рынка корпоративных мероприятий (MICE)
в России
рынка корпоративных мероприятий (MICE)
в России
В 2023 году MICE Excellence и ВНИЦ R&C провели первое масштабное исследование рынка корпоративных мероприятий (MICE*) в России с целью определения объема и структуры рынка корпоративных мероприятий по итогам 2022 года.
На первом этапе исследования анализируются ключевые финансовые показатели 400+ компаний-организаторов мероприятий, а также оцениваются основные характеристики рынка.
Об исследовании | MICE в России
*В аббревиатуре MICE зашифрованы четыре
базовых направления в индустрии:
meetings — корпоративные встречи,
презентации, переговоры и т.д.,
incentives — поощрительные или
мотивацион ные туры и программы, тимбилдинги, обучение
персонала, корпоративные праздники
conferences — конференции, конгрессы, съезды,
форумы, семинары и т. д.
exhibitions & events — выставки, имиджевые
мероприятия (фестивали, благотворительные
концерты и т. д.), PR-события и пр.
базовых направления в индустрии:
meetings — корпоративные встречи,
презентации, переговоры и т.д.,
incentives — поощрительные или
мотивацион ные туры и программы, тимбилдинги, обучение
персонала, корпоративные праздники
conferences — конференции, конгрессы, съезды,
форумы, семинары и т. д.
exhibitions & events — выставки, имиджевые
мероприятия (фестивали, благотворительные
концерты и т. д.), PR-события и пр.
Предмет исследования:
Основные натуральные и финансовые показатели, характеризующие рынок корпоративных мероприятий в России, в частности:
Объект исследования:
Корпоративные мероприятия — это мероприятия, основным заказчиком которых являются коммерческие компании. Организатором может быть как профессионально специализирующаяся на организации событий компания событийного или туристического рынков (MICE-агентство, Event-агентство, коммуникационное агентство, агентство делового туризма (ТМС — Travel Management Company, туроператор), так и специализированное подразделение крупной корпораций.
Форматы мероприятий включают: общие ежегодные собрания, цикловые конференции, поощрительные поездки, роуд-шоу, запуски новых продуктов, конференции для менеджеров по продажам или для клиентов, обучающие семинары, тимбилдинги, корпоративные праздники и
Методология исследования:
Исследование формируется с помощью нескольких инструментов: анализа официальной статистической информации компаний, онлайн-опроса участников рынка об итогах их деятельности в текущем году и прогнозах на будущий период, а также интервью экспертов — основных участников рынка корпоративных мероприятий.
Основные натуральные и финансовые показатели, характеризующие рынок корпоративных мероприятий в России, в частности:
- Объем рынка;
- Выручка и прибыль компаний, а также налоговые поступления от компаний, работающих на рынке корпоративных мероприятий;
- Госконтракты на рынке корпоративных мероприятий;
- Характеристики корпоративных мероприятий: количество и типы мероприятий, продолжительность и место проведения мероприятий, работа с подрядчиками и схема организации мероприятий;
- Критерии выбора заказчиками регионов для проведения мероприятий;
- Основные тренды развития рынка корпоративных мероприятий в России.
Объект исследования:
Корпоративные мероприятия — это мероприятия, основным заказчиком которых являются коммерческие компании. Организатором может быть как профессионально специализирующаяся на организации событий компания событийного или туристического рынков (MICE-агентство, Event-агентство, коммуникационное агентство, агентство делового туризма (ТМС — Travel Management Company, туроператор), так и специализированное подразделение крупной корпораций.
Форматы мероприятий включают: общие ежегодные собрания, цикловые конференции, поощрительные поездки, роуд-шоу, запуски новых продуктов, конференции для менеджеров по продажам или для клиентов, обучающие семинары, тимбилдинги, корпоративные праздники и
Методология исследования:
Исследование формируется с помощью нескольких инструментов: анализа официальной статистической информации компаний, онлайн-опроса участников рынка об итогах их деятельности в текущем году и прогнозах на будущий период, а также интервью экспертов — основных участников рынка корпоративных мероприятий.
15 ноября на MICE Excellence Forum было презентовано второе издание, где оценивается объем рынка за 2023 год, проводится сравнительный анализ с итогами первого издания, обозначаются предварительные результаты 2024 года и прогноз развития рынка корпоративных мероприятий на 2025 г.
Если вы хотите первыми получить информацию о поступлении в продажу второго издания, оставьте заявку на hello@mice-excellence.ru c темой письма «Жду второе издание»
Если вы хотите первыми получить информацию о поступлении в продажу второго издания, оставьте заявку на hello@mice-excellence.ru c темой письма «Жду второе издание»
Используйте промо-код 2023 и получите полную версию исследования первого издания со ссылкой 80%
В базу вошли основные игроки рынка корпоративных мероприятий, включая членов профессиональных ассоциаций событийной индустрии Национального конгресс-бюро, Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ), Российской ассоциации событийного маркетинга (REMA), Союза агентств делового туризма (САД), организаторы корпоративных мероприятий с кодом ОКВЭД 82.30, компании из базы конгресс-отелей Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, участники событий MICE Excellence, Евразийского Ивент Форума (EFEA) и BBT Index.
В базу для исследования не включены компании-операторы конгрессно-выставочных площадок, так как предполагается, что значительная доля их деятельности может приходиться на другие услуги (сдача в аренду площадей и организацию деловых мероприятий), а также профессиональные организаторы деловых событий, в чью деятельность не входит организация корпоративных мероприятий, либо такая деятельность не заявлена у них на сайте.
На втором этапе исследования проводится онлайн-анкетирование основных участников рынка корпоративных мероприятий. Кроме агентств, в нем принимают участие представители конгресс-отелей и корпоративные заказчики мероприятий.
Третий этап исследования — экспертные интервью. Всего в исследовании приняло участие 19 экспертов — представителей ключевых компаний рынка корпоративных мероприятий. Основная цель интервью — освещение тенденций рынка, ситуации в 2024 по сравнению с 2023 и прогноз на 2025 год.
Третий этап исследования — экспертные интервью. Всего в исследовании приняло участие 19 экспертов — представителей ключевых компаний рынка корпоративных мероприятий. Основная цель интервью — освещение тенденций рынка, ситуации в 2024 по сравнению с 2023 и прогноз на 2025 год.
Комментарий организаторов исследования:
«Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C продолжает развивать масштабный проект в сегменте корпоративных мероприятий, начатый в 2023 году совместно с MICE Excellence. Во втором исследовании нам было интересно оценить те изменения, которые произошли на рынке за прошедший год, и дать прогноз на ближайшую перспективу. Наша оценка, как и в 2023 году, опирается на широкий спектр инструментов: анализ официальной отчетности компаний, опрос участников рынка, экспертные интервью. Отрасль развивается, увеличивается количество меро приятий и их вклад в экономику страны, повышается роль регионов как привлекательных собы тийных дестинаций. Мы надеемся, что наше исследование внесет вклад в совершенствование ра боты компаний, регионов и развитие рынка корпоративных мероприятий».
«Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C продолжает развивать масштабный проект в сегменте корпоративных мероприятий, начатый в 2023 году совместно с MICE Excellence. Во втором исследовании нам было интересно оценить те изменения, которые произошли на рынке за прошедший год, и дать прогноз на ближайшую перспективу. Наша оценка, как и в 2023 году, опирается на широкий спектр инструментов: анализ официальной отчетности компаний, опрос участников рынка, экспертные интервью. Отрасль развивается, увеличивается количество меро приятий и их вклад в экономику страны, повышается роль регионов как привлекательных собы тийных дестинаций. Мы надеемся, что наше исследование внесет вклад в совершенствование ра боты компаний, регионов и развитие рынка корпоративных мероприятий».
Татьяна Конакова и Ирина Михалькова,
Основатели MICE Excellence
Основатели MICE Excellence
«От нас, как от организаторов отраслевых мероприятий для представителей MICE-сообщества, есть определенные ожидания в том, что касается предоставления участникам индустрии объективной информации о состоянии нашего рынка. В рамках проведенного исследования мы получаем данные „из первых рук“, непосредственно от профессионалов отрасли, и это наилучший способ оценить те процессы, которые происходят в сфере корпоративных мероприятий. Эксперты делятся своим личным видением ситуации, оценивают изменения в предпочтениях заказчиков, в деятельности агентств и поставщиков, в сфере бюджетов, дают свой взгляд на текущее развитие и перспективы отрасли. Думаем, что наше исследование поможет всем участникам рынка трезво оценивать ситуацию и корректировать свои планы».
Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C
Рынок корпоративных мероприятий впервые превысил допандемийный уровень
Организаторы | MICE в России
Бренд «MICE Excellence» появился
в 2021 году с целью развития
коммуникаций среди участников сферы
деловых и корпоративных мероприятий
(MICE) через отраслевые события.
С момента старта компании вокруг
бренда сформировалось активное
сообщество поставщиков и покупателей
услуг, участники которого плотно
взаимодействуют друг с другом,
первыми получают доступ
к профессиональному контенту,
регулярно встречаются
на мероприятиях MICE Excellence.
в 2021 году с целью развития
коммуникаций среди участников сферы
деловых и корпоративных мероприятий
(MICE) через отраслевые события.
С момента старта компании вокруг
бренда сформировалось активное
сообщество поставщиков и покупателей
услуг, участники которого плотно
взаимодействуют друг с другом,
первыми получают доступ
к профессиональному контенту,
регулярно встречаются
на мероприятиях MICE Excellence.
Выставочный научно-исследователь-
ский центр (ВНИЦ) R&C –
единственная в России компания,
предоставляющая полный спектр
маркетинговых и консалтинговых
услуг в событийной индустрии.
В портфеле ВНИЦ R&C услуги
отраслевого консалтинга, регионального
маркетинга, организации и проведения
мероприятий для предприятий
индустрии встреч, государственных
структур, конгресс-бюро
и отраслевых ассоциаций.
ский центр (ВНИЦ) R&C –
единственная в России компания,
предоставляющая полный спектр
маркетинговых и консалтинговых
услуг в событийной индустрии.
В портфеле ВНИЦ R&C услуги
отраслевого консалтинга, регионального
маркетинга, организации и проведения
мероприятий для предприятий
индустрии встреч, государственных
структур, конгресс-бюро
и отраслевых ассоциаций.
Партнеры| MICE в России
Компания Ex Libris — крупнейшее
медиааналитическое агентство в России, провайдер индивидуальных решений по отстраиванию и оцифровке коммуникаций, PR и репутационного менеджмента для бизнеса.
С помощью медиаанализа будут оценены и ранжированы игроки по охвату их коммуникаций (media outreach), а также по такому критерию, как MFI — media favorability index — оценке инфополя каждого игрока.
медиааналитическое агентство в России, провайдер индивидуальных решений по отстраиванию и оцифровке коммуникаций, PR и репутационного менеджмента для бизнеса.
С помощью медиаанализа будут оценены и ранжированы игроки по охвату их коммуникаций (media outreach), а также по такому критерию, как MFI — media favorability index — оценке инфополя каждого игрока.
ATH — одна из первых ТМС в России. Более 30 лет работает по международным стандартам в сфере MICE и Бизнес Тревел.
Группа компаний ATH — это талантливая команда профессионалов. Входит в ТОП-5 крупнейших организаторов деловых мероприятий страны и предоставляет клиентам помощь и экспертизу в области организации конференций, круглых столов, мотивационных поездок, ивентов и других мероприятий для бизнеса.
Группа компаний ATH — это талантливая команда профессионалов. Входит в ТОП-5 крупнейших организаторов деловых мероприятий страны и предоставляет клиентам помощь и экспертизу в области организации конференций, круглых столов, мотивационных поездок, ивентов и других мероприятий для бизнеса.
PJCOM — занимается анализом мероприятий и разработкой инструментов для управления продажами конференц-площадок, включая: гостиницы, коворкинги, конгресс-центры, лофты и банкетные залы.
PJCOM MICESearch — система мониторинга мероприятий с базой данных активных компаний.
PJCOM MICESearch — система мониторинга мероприятий с базой данных активных компаний.
От партнёров | MICE в России
«Для команды коммуникационного агентства Ex Libris это исследование — хорошая возможность продемонстрировать важность медийной, коммуникационной активности для компаний на таких сложных и интересных рынках, как рынок корпоративных мероприятий. Изучая инфополе основных игроков, мы постараемся выявить тенденции рынка, определить лидеров индустрии не только в денежном выражении, но и в медийном поле.»
Виктория Прилепская,
Директор по развитию Ex Libris
Директор по развитию Ex Libris
При поддержке
информационные партнеры
«Рады принять участие в отраслевом исследовании и наглядно показать трансформацию всему Event-рынку. Позитивные моменты в приросте новых компаний и загрузке конференц-залов не оставят равнодушных, каждый сможет найти почву для размышлений.»
Евгений Пашков
Founder & CEO, PJCOM
Founder & CEO, PJCOM
«Поддержка этого проекта — наш вклад в развитие отрасли. Качественные аналитические исследования, которых не хватает нашему рынку, необходимы для понимания «Откуда мы пришли? Кто мы? Куда мы идем?» Надеюсь, что этот проект станет успешным и поможет всей индустрии MICE в будущем.»
Филипп Лукьяненко,
CEO ATH
CEO ATH
ПОЛУЧИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОЛУЧИТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ
